Etikettarkiv: csr

CSR Skånes nätverksträff 26 februari

logo_CSR_staendeDen 26 februari samlades CSR Skånes medlemmar och gäster på TEM i Malmö att diskutera praktiska exempel av CSR arbete: runt 25 deltagare och åtta intressanta presentationer, alla inom CSR-området fast från olika perspektiv och verksamheter, från näringslivet och offentliga sektorn. Med sina korta men informativa presentationer har talarna skapat en utmärk överblick över sitt CSR-prestanda.

Träffen började med en presentation från APL. Zeljko Tucak, hållbarhetschef på APL, berättade om hur en genomtänkt CSR-struktur kan generera värde och ge resultat i verksamheten. Bland annat berättade han om nya lösningar som APL utvecklar för hantering av läkemedel med kort utgångsdatum: även om företaget får betalt för produkterna, är det inte hållbart att kassera läkemedel som skulle kunna användas med en längre lagerhållningstid. Och det är det som CSR handlar om: att göra mer än lagen kräver och hitta nya sätt att skapa värde.

Orkla

Eva Berglie, presschef på Orkla Foods Sverige, lyfte upp Orklas hantering av den rödlistade fiskarten tonggol. WWF har rödlistat fiskarten i början på året och därigenom avråder konsumenter från att handla tonggol. Men istället för att backa ut ur marknaden och lämna fiskare i Thailand utan arbete, försöker Orkla lösa problemet på ett alternativt sätt. Genom forskning och aktivt arbete med fiskare vill Orkla bevisa att det går att fiska tonggol på ett hållbarare sätt. Enligt Orkla, ska man göra det rätta i alla situationer.

Leverantörer och deras CSR-prestanda sitter högt på tapeten hos Region Skåne. Presentation av Annette Karlegärd, strategisk inköpare från Region Skåne, handlade just om det: hur Regionen arbetar med uppförandekod och vilka krav som ställs på leverantörer i upphandlingar. En uppförandekod har tagits fram och ska accepteras av Region Skånes leverantörer. Den är gemensam för alla landsting och regioner i Sverige. Uppförandekoden täcker alla huvudområden av CSR med grunden i de internationella riktlinjerna och ramverken (FNs allmänna förklaring av mänskliga rättigheter, ILOs konventioner osv). Region Skåne har även skapat en nätbaserad uppföljningsportal där alla leverantörer kan lämna in sina uppgifter för framtida referenser. Ett ambitiöst och så viktigt projekt!

Det stora och omfattande arbetet inom socialt ansvar som Helsingborg Stad gör sedan flera år tillbaka var i fokus av Maria Jönsson, ansvarig yrkesmentor från Helsingborg Stad. Maria berättade om den hjälp som arbetssökande i Helsingborg kan få genom Utvecklingsnämndens förvaltning med matchning, yrkesmentor, praktik och andra arrangemang som kan leda till ett jobb. Med så mycket på gång arbetar Helsingborg Stad aktivt med att sprida kunskaper om socialt ansvarstagande bland företag som de samarbetar med, inte minst under upphandlingar.

Jonas Svennberg, VD på Zenit Design, berättade om ett spännande CSR projekt som företaget är involverat i – en hållbar vedspis för ett afrikanskt land som inte bara värmer upp husen, men har en positiv inverkan på hälsan av de boende och ger barnen en möjlighet att gå i skolan istället för att spendera dagarna i skogen med att samla ved. Projektet är ett utmärkt exempel av CSR i business: spisen kommer att säljas för ett rimligt pris och vinsten av producenterna ska komponeras av försäljningspriset och carbon credits – ersättning för klimatkompenserande effekter av varje spis som säljs.

Pro bono arbete är självklarhet för många advokatbyråer, precis som för Mannheimer Swartling. Genom sitt samarbete med ett antal organisationer hjälper byrån att främja mänskliga och andra sociala rättigheter. Finns Stenström, Simon Ottosson och Martin Ågren från Mannheimer Swartling har berättat om gemensamt projekt med SOS Barnbyar där Mannheimer Swartling genom en rad aktiviteter som ekonomiskt bidrag och juridisk rådgivning hjälper utsatta barn till ett bättre liv.

Skåne StadsmissionEmma Fredriksson, marknads- och kommunikationschef på Skånes Stadsmission, pratade om CSR och PSR –personal social responsibility, eller ansvar på en individuell nivå som en person kan ta genom att engagera sig i de goda projekt som Stadsmission driver. Det kan variera mellan penninggåvor, volontärinsatser, events och andra sätt att hjälpa och skapa värde för sina medmänniskor. En del företag väljer att kombinera olika sätt att stödja Stadsmissionens projekt vilket ger positiva resultat för båda företagen och samhället. ”Ingen kan göra allt men alla kan göra något” – klocka ord från Emma!

Dagen avslutades med en rolig presentation från Erik Edling och Janusz Lipinski från Individuell Människohjälp som berättade om sitt samarbete med ICA Malmborg. Efter att ha vunnit ICAs tävling för en bärkasse,  lanserade Individuell Människohjälp produktion av hållbara kassar av jute som säljs på ICA Malmborgs och är väldigt populära bland kunderna. Tillverkning av kassorna försörjer en grupp arbetare i Indien där Individuell Människohjälps partner kontrollerar arbetsmiljön och arbetsförhållanden. Hållbart, snyggt och lönsamt!

Ett sådant upplägg av träffen fungerade utmärkt och CSR Skånes nästa träff den 7 maj kommer att ha en liknande format: korta informativa praktiska exempel som visar hur företag arbetar med sitt ansvar, och diskussion som kan ge fler tips och idéer kring CSR-arbete.

Tack alla för en givande dag!

Stärk varumärket med CSR

På senare år har det blivit väldigt trendigt att prata om att stärka sitt varumärke med hjälp av CSR. Men vad innebär detta egentligen och vilka fällor ska man inte fastna i?

För att driva CSR-arbetet i verksamheten på ett sätt som stärker varumärket måste man ha en väl utvecklad CSR-strategi. Harvard Business school har i en rapport beskrivit tre typer av CSR strategier som en verksamhet kan anamma och vad dessa kan innebära.

Den första är Filantropi, verksamheten donerar pengar, eller andra typer av resurser utan att förvänta sig att få något tillbaka. Detta är knappast ett sätt att inkorporera CSR i företagets kärnaffär eller bidra till att verksamheten som helhet blir hållbar, men kan vara ett komplement till andra aktiviteter. Risken är dock att det kan ses som CSR-washing om detta är det enda verksamheten bidrar med på CSR-området, vilket då försvagar varumärket.

Den andra typen av CSR-strategi är utveckling av värdekedjan. En verksamhets påverkanssfär sträcker sig som bekant både uppströms och nedströms och det gäller att ta ansvar för sin produkt så långt det är möjligt, både i leverantörskedjan och senare i kund- och konsumentled. Genom att visa att man verkligen jobbar med detta, t.ex. genom att kräva efterlevnad av en Code of Conduct, samt följa upp denna framstår man som ett ansvarstagande företag vilket har en positiv inverkan på varumärket.

Den tredje och mest framgångsrika strategin är att transformera verksamheten så att CSR blir en grundläggande del i affärsstrategin. På detta sätt kan CSR bli ett mycket starkt verktyg för att stärka varumärket. Ett klassiskt exempel här är Patagonia vars hela affärsidé handlar om att tillhandahålla hållbara fritidsprodukter. Andra exempel på företag som fört in CSR i sitt affärs-DNA är Interface som tillverkar mattor. För att en sådan transformering ska lyckas är det helt nödvändigt att den drivs på vd-nivå.

En stor framgångsfaktor vad gäller varumärkesbyggande är att bygga en intern kultur som stödjer denna. Det gäller att inte bara att få medarbetarna att följa de policys och rutiner som tas fram. Istället ska den enskilda medarbetaren känna engagemang och stolthet över vad verksamheten står för, endast då kan man få framgångsrikt uppfyllda mål och en riktigt god ambassadör för verksamhetens produkt.

En annan framgångsfaktor är att kommunicera det man gör på ett tydligt och balanserat sätt. En fälla man kan hamna i här är att bara berätta om de framgångar man haft i sitt hållbarhetsarbete, intressenterna vill även höra om de utmaningar som finns för att arbetet ska kännas trovärdigt. Berätta också helst om vad som åstadkommits, inte bara om allt som kanske ska genomföras.

Hur ska då kommunikationen ske? Ja, det finns ju många varianter. Hållbarhetsredovisning är ett sätt att strukturera det hela på. Självklart är det bra om hållbarhetsarbetet kan lyftas fram i olika typer av marknadsföring, på nätet och annat, men då alltid väl underbyggt och utan lösa påståenden som kan slå tillbaka på verksamheten. Väldigt få produkter är ju t.ex. rakt igenom ”miljövänliga” utan har någon form av negativ påverkan, även om den är liten.

Förutsatt att man har ett aktivt CSR- arbete, väl kopplat till verksamheten och är ärlig i sin kommunikation kan detta attrahera alltifrån kunder och investerare till kompetent personal till verksamheten. På detta sätt kan CSR sätta igång en positiv spiral och vara avgörande konkurrensfaktor, åtminstone för de som kan utmärka sig lite extra i sin bransch.

Läs mer:
Corporate Social Responsibility And Growth   Branding Strategy Insider
CSR Branding: Is It Becoming Unsustainable?   Environmental Leader
CSR: why there’s a difference between shared values and shared value   The Guardian
Why Every Company Needs a CSR Strategy and How to Build It   Harvard Business School

/Marie Pettersson

CSR Skåne: best-practice inom CSR

26_02Den 26 februari är det årets första nätverksträff med CSR Skåne!

Denna gång träffas vi i TEM:s egna lokaler i centrala Malmö för en inspirerande diskussion kring konkreta CSR-projekt.

Vi börjar kl. 13:00 med en kort introduktion och sedan kommer våra talare visa sina presentationer. Och självklart blir det fika och mingel!

Följande företag och organisationer kommer att berätta om sina CSR-åtaganden:

1.  APL
2.  Helsingborg Stad
3.  Region Skåne
4.  Zenit Design
5.  Mannheimer Swartling
6.  Skånes Stadsmission
7.  Individuell Människohjälp med samarbetspartner ICA Malmborgs

Anmäl dig här.

Inbjudan till träffen som PDF

Vi ses den 26 februari!

Hos Vossloh – TEM:s miljönätverksträff

I måndags hade TEM sin senaste miljönätverksträff och denna gång besökte vi Vossloh i Ystad. Vi hade många engagerade och bra diskussioner kring dagens ämne ”från miljörapport till hållbarhetsredovisning – grundläggande kring GRI:s riktlinjer” som Anna och Marie presenterade. Det visade sig att våra medlemmar jobbar en hel del med CSR frågor men samtidigt blir det ständigt aktuellt med nya utmaningar och ny kunskap och det är svårt att få ett helhetsgrepp. En av de stora utmaningarna för de som jobbar med miljö och CSR är att hitta det som är väsentligt, både för sin egen organisation och för intressenter. Vi var alla överens om att det inte finns några oviktiga frågor bland de utmaningar som organisationens intressenter lyfter fram. Allt är viktigt men bara de viktigaste frågorna kan prioriteras.

bild 3Det visade sig att det finns det en hel del bra exempel och inspiration som man kan hämta från olika organisationer som redan jobbar med sina intressenter och detta rapporteras många gånger med hjälp av GRI:s riktlinjer. Det var också intressant att konstatera att det finns fler och fler intressenter som läser hållbarhetsredovisningar. Samtidigt är det inte längre bara studenter och NGOs som lägger stor vikt vid CSR frågor utan även arbetssökande, investerare och en hel del konsumenter. Stora företag har många gånger egna avdelningar som mappar och analyserar hållbarhetstrender bland sina kunder, leverantörer och konkurrenter för att nämna några. Allt detta för att försöka anpassa sina produkter och tjänster till det marknaden efterfrågar och vara konkurrenskraftiga även i framtiden.
Under träffen lärde vi oss även mycket om spårväxlar, spårteknik och hur man har lyckats med Lean-tänkande och metodik för att utnyttja sina resurser på ett effektivt sätt. Att vara resurseffektiv är ju också en mycket viktig del av miljö och CSR arbetet och detta gäller särskilt när marginalerna krymper i en allt mer konkurrenskraftig affärsmiljö.

 
/Francisco Ballas

CSR in Chile – a personal reflection

A couple of weeks ago a family celebration brought my family and me to the hectic and beautiful Chilean capital Santiago. Santiago is a 6 million people city situated at the bottom of the Andes Mountains. I grew up in this city. It was always a large and hectic city but every time I visit it now, after 10 years of living in Sweden, I get surprised by the changes that occur year by year.

1

The city of Santiago has turned in to a very modern place with new buildings, new job opportunities, and new people from all nationalities and actually a lot of people. Things are happening in Chile and they happen fast. A friend told me that the current economic boom and consequent wellness that many of my countrymen enjoy causes other types of problems. Suddenly it is difficult to buy a new apartment and you just buy it “green”. When I told my friend that I thought it was great to buy green apartments he looked at me like I did not get it. Unfortunately he did not mean green like in environmentally friendly but green meaning that you just see a couple of pictures and hope for the best when paying for the place. Because if you don´t buy it someone else will. The same thing goes for a `good´ car. You probably get to see the car and try it out but the tricky part now is the long delivery times. Every day a couple of hundred new cars are brought into the Santiago traffic. The chaotic traffic! This is a negative effect of the positive economic boom.

The main reason for “problems” buying a house or a car is the greater cash and credit flow that a growing number of Chileans enjoy. Seeing it from Sweden and from a CSR point of view we can only hope that when the economic situation is as good as it is now there will be money available for taking care of social and environmental issues. Work with CSR will grow and it will be interesting to see where the CSR-initiatives will land and what will happen in Chile and Latin America in general during the next couple of years. Two thing are clear to me; there is no one fits all CSR way and people do not want to wait too long for changes so things will happen!

/Francisco Ballas

Fler CSR-utbildningar i samarbete med Miljöaktuellt, 13-14 maj 2014

I början på året hade vi vår CSR-utbildning för första gången i samarbete med Miljöaktuellt och det gick så pass bra att vi kommer att köra den tillsammans fler gånger, nästa gång blir 13-14 maj 2014.

csr kurs

Passa på att förkovra dig i i två dagar på en bevisligen bra CSR-utbildning med kompetenta föreläsare. Snittbetyget på förra utbildningen låg på 4,44 av 5,0 och några av kommentarerna från Miljöaktuellts utvärdering finns nedan:

RÖSTER FRÅN TIDIGARE DELTAGARE

”Det var en fantastiskt bra utbildning med stort engagemang från kursledare. Riktigt bra! Uppskattat att den är praktiskt inriktad som ger tips och verktyg”.

Lisa Almgren, jurist, Södra Skogsägarna

”Mycket kompetenta och trevliga lärare.
Bra exempel och kopplingar till verkligheten.”

Conny Klang, kvalitetschef, Skånska Byggvaror

”Bra kursledning som kunde svara på följdfrågor.”

Raymond Wide, koordinator, Skogsstyrelsen

Missa inte heller våra andra utbildningar som du kan hitta här i vårt kompletta utbildningsprogram för 2014!

/Daniel Eriksson

Tema Latinamerika och Östeuropa

Värderingar är alltid med oss, brukade en professor i ekologisk ekonomi, Peter Söderbaum, säga till oss elever när vi diskuterade varför vi agerar på ett sätt som inte alltid maximerar vinsten eller som skadar mer än var det gör nytta. När vi pratar om CSR och miljö tolkar vi alltså informationen baserat på våra egna värderingar och erfarenheter, och visst spelar även kulturella och språkliga skillnader en stor roll när man diskuterar dessa frågor.

Min kollega Anna Yelistratova kommer från Minsk, Vitryssland och jag, Francisco Ballas, kommer från Santiago, Chile. Under våren kommer vi att publicera en del blogginlägg under temat Latinamerika och Östeuropa. Eftersom vi båda fortfarande har mycket kontakt med våra länder är det både roligt och spännande för oss att berätta för er om vad som händer i dessa regioner, hur vi ser på det och om det finns stora skillnader från ett svenskt/nordiskt perspektiv. Framförallt kommer vi att inrikta oss på miljö, lagstiftning och CSR som är de områden som engagerar oss mest.

Vi kommer givetvis också att skriva om andra grejer och mycket av detta kommer att handla om det som händer med TEM men om ni undrar någonting om Latinamerika eller Östeuropa kom gärna med kommentarer eller frågor till oss.

/Francisco Ballas
/Anna Yelistratova

Hållbarhetstrender 2014

Såhär i början av året är det alltid lite spännande att försöka förutse hur saker och ting ska utveckla sig. Vad som kommer att ske på hållbarhetsområdet beror naturligtvis på en rad olika faktorer som världsekonomin och hur det politiska landskapet utvecklas. Men nedan är några av de tänkbara hållbarhetstrender som vi kan komma att se under 2014.

Investerarna flyr fossila bränslen
Den politiska processen för att nå ett internationellt klimatavtal har mer, eller mindre gått i stå. Detta blev inte minst tydligt efter senaste klimatmötet i Warszawa i november. Därför får vi nu förlita oss till andra krafter. De senaste åren har Carbon Tracker Initiative (CTI) jobbat för att förbättra insynen i hur pengar investeras i oexploaterade fossila bränslen och organisationen 350.org driver en ”avinvesteringskampanj”. Detta för att visa på problemet med att stora tillgångar på världens aktiemarknader finns bundna i tillgångar som aldrig kan realiseras, i alla fall inte om vi vill hålla klimatet i schack. Dessa pengar som alltså kan bestå av våra pensionspengar behöver investeras i hållbarare alternativ. Problemet börjar mer och mer uppmärksammas av investerare och som exempel sålde Storebrand förra året av sitt innehav i ett flertal företag i kol- och oljesandsbranschen. 2014 hoppas vi se mera av denna trend.

Ökad öppenhet
Vi såg det under 2013, och under 2014 kommer det att bli ännu viktigare att visa upp vilka värderingar man som verksamhet har, och vad man de facto gör för att leva upp till dessa. Medvetenheten bland konsumenter vad gäller skillnaden mellan ett väl grundlagt hållbarhetsarbete och ytlig fernissa har ökat, och kommer att öka ytterligare då information idag sprids med blixtens hastighet. Det kanske vid det här laget är lite uttjatat, men det går inte att trycka nog på att de glättiga hållbarhetsrapporternas tid är förbi, och att vi istället vill se ärliga redogörelser för de framgångar och bakslag som verksamheter går igenom på sin väg mot hållbarhet. Detta kräver såklart också att man har en insikt i var verksamhetens mest betydande hållbarhetspåverkan finns, och de risker och möjligheter detta medför.

Främjande av lokala initiativ
De senaste åren har vi handlat mer och mer på nätet men nu finns en mottrend. I många fall vill vi ha en större närhet till det vi köper och en service som vi inte får när vi handlar online. Här gäller det för lokala handlare att kunna erbjuda en mix av de valmöjligheter vi har på nätet med en personlig service som vi saknat där. Exempel på detta vad gäller livsmedel är amerikanska Good Eggs där man via en nättjänst har möjlighet att handla närproducerade varor, bl.a. ägg. Det här handlar också om att byta produkter och på så sätt förlänga livslängden på dem och minska avfallet. Kläd- och bokbytardagar finns idag samt även nätbaserade tjänster som Yerdle. Denna rörelse hänger till viss del samman med ett ökat intresse för närområdet och möjligheter att påverka hur det utvecklas. Vi kan se det genom demonstrationer för ett tolerantare samhälle eller lokala initiativ för att stoppa byggnation av ett nytt köpcentrum.

Hållbarhetsfrågorna blir mer sofistikerade
Det handlar inte längre bara om enkla utsläppsmätningar och att ha koll på mängden kemikalier, eller avfall (och har inte gjort det på ett tag). Självklart är detta fortfarande väldigt viktigt, men hållbarhet har de senaste åren utvecklats till något så mycket mer komplext. Frågorna har vidgats och rört sig uppåt och nedåt i värdekedjan och pockar numera på att landa på en strategisk nivå i verksamheten, dvs. på företagsledningens bord. Det handlar om att engagera medarbetarna, att förstå marknadens behov av nya hållbara produkter, att rapportera hållbarhetsprestanda på ett balanserat sätt och att anamma ett systemtänkande. Detta sammantaget ställer högre krav på de som jobbar med frågorna. Verksamheter som inte har råd med en hel CSR-avdelning med olika kompetenser behöver numera ha en rätt mångkunnig och vidsynt hållbarhetschef som är beredd att hänga med och hela tiden uppdatera sig på området.

Hållbarhet och hälsa hand i hand
Att hållbarhet och hälsa går hand i hand är egentligen rätt självklart. Vi blir mer och mer medvetna om att vi lever i ett kemikaliesamhälle som riskerar att förkorta vår livslängd om vi inte ställer om till mer giftfria alternativ ganska snart. I många fall väljer vi nu miljömärkta produkter, inte för att vara snälla mot miljön i första hand, utan för att slippa få i oss en massa onödiga gifter. Det samma gäller kläder och kosmetiska produkter. Den kräm som innehåller parabener 2014 ligger rätt risigt till.

Man kan också se en annan vinkling av frågan nämligen att företag i större utsträckning intresserar sig för sina anställdas hälsa. Det kan handla om att starta viktgrupper för överviktiga, främja träning eller att tillhandahålla sunda lunchalternativ i matsalen. På detta sätt får man friskare medarbetare med en positivare inställning till sin arbetsgivare och som dessutom presterar bättre, en win-win situation.

Läs mer:
5 Reasons to Be Optimistic about Sustainability in 2014   Triple Pundit
Great CSR Leadership Examples for 2014   Triple Pundit
2014 is the year for a strong, unified business voice on climate policy   The Guardian

/Marie Pettersson

CSR Skånes nätverksträff

logo_CSR_staendeDen 20 november (en perfekt dag att prata om CSR: för 24 år sedan, den 20 november 1989, antogs FNs barnkonvention) träffades ett härligt gäng människor för att diskutera risker och möjligheter med att prata om CSR arbete. Temat är visserligen mycket komplicerat och behöver mycket mer än tre timmars diskussion, men talarna – Johanna Parikka Altenstedt, Staffan Fredlund från Fujitsu, Björn Almér från Barista, Rosman Jahja från Trelleborg AB och Annika Overödder från TCO Development – svarade på en del frågor kring CSR-profileringen med aktuella exempel från sina verksamheter. Kontrasten mellan Fujitsus kontor i den minimalistiska japanska stilen och det komplicerade ämnet fungerade väldigt bra.

DSCN1059

FujitsuFujitsus kontor med den fräscha japanska inredningen

 

Dagens första talare, konsult, universitetslärare och författare Johanna Parikka Altenstedt inledde träffen med ett inspirationsföredrag kring risker och möjligheter med CSR-kommunikation. Förare ska stanna vid rött ljus, det är klart, och precis lika klart är det att företag ska arbeta på det bästa möjliga sätt med sin sociala och miljöpåverkan. Är detta något som företag kan använda som bevis på sin ”godhet”? Idag gäller det att ta ett steg fram och börja göra mer: implementera mer hållbara innovationer, ta fram bättre policys, ha bättre koll på värdekedjan och massa annat.

Ett sätt för företag att göra mer är att titta på sina inköpsprocesser, inte minst inköp av IT. Hållbar IT är en viktig fråga på Fujitsu som arbetar med både hård och mjukvara. Enligt Staffan Fredlund, kan smarta val av IT företag minska användning av resurser, transporter, kontor och lageryta, vilket leder till förbättringar av miljöprestanda. Påverkan av IT på miljön och samhället är enorm, och den kommer att öka tillsammans med digitaliseringen av världen. Av olika anledningar handlar människor mer och mer tekniska prylar, byter dem alldeles för ofta utan att tänka på konsekvenser. Men som Annika Overödder från TCO påpekade, måste vi använda våra datorer i 98 år (!) för en hållbar produktcykel.

Detta påminde mig om amerikanska IFIXIT som nominerades till Sustainia Award 2013: de erbjuder ”a free repair guide for everything written by everyone”, så att alla kan känna sig tekniska och duktiga. Vi behöver mer verktyg att reparera, återanvända, återvinna.

För Trelleborg AB är det viktigt att undvika greenwashing (eller i Trelleborgs fall – bluewashing, efter Blue Dimension) och berätta om det positiva som de gör utan att glömma det negativa som de är medvetna om. Effektiv kommunikation leder till effektiv implementering av CSR och bättre affärer. Men det går inte att kommunicera sakligt och relevant utan att veta vilket värde som företagets produkter tillför. Det kan även hända att produkten tillför så mycket värde att det blir svårt att kommunicera allt – precis som med den hållbara kafékedjan Barista och dess ekologiska kaffe.

En givande dag var det med mycket intressant och nytt att prata om och tänka på. Här kommer några bilder från träffen:

DSCN1065Johanna Parikka Altenstedt: CSR kommunikation är inte att stanna vid rött ljus

 

DSCN1068Staffan Fredlund från Fujitsu: Nordens digitala samhällsbyggare

 

DSCN1069Staffan Fredlund från Fujitsu: Nordens digitala samhällsbyggare

 

  DSCN1073

Björn Almér från Barista: Det är INTE tanken som räknas

”Tack för att ni märkte”

I måndags delade man ut priser på Kreativa Skånes event på Tangopalatset i Malmö. ”Tack för att ni märkte”, sa en av pristagarna, elbilsexpert på Öresundskraft Per Lundgren. Han var uppenbart väldigt rörd, höll nervöst i blommorna och spred en härlig positiv stämning. Och då tänkte jag, gör vi verkligen det?

exclamaition (2)

Märker vi?

Många vet vad hållbarhet står för något, många jobbar med det eller känner folk som jobbar med det. Men det finns en väldigt stor grupp människor som sköter sina affärer och verksamheter på ett utmärkt sätt – utan att veta att vi kallar detta för hållbarhet, eller åtminstone utan att medvetet jobba mot hållbarhetsmål. Men detta gör väl inte deras arbete mindre hållbart, och deras bidrag till den ”allmänna” hållbarheten mindre. Sådana människor bygger mobila hus med solpaneler på taket att köra grisar till olika gräsfält. De uppmuntrar sina kollegor att köra elbilar därför att de själva tycker att det är roligt och intressant. De berättar för förskolebarn att man ska ta miljömedvetna beslut därför att de vill förberedda dem till den tuffa framtiden som vi idag bygger åt kommande generationer. Deras insatser är otroligt värdefulla och ligger till grund för ett hållbarare arv som vi ska lämna efter oss. Men de har förmodligen inga kunskaper i vad CSR är för något, varför man ska göra väsentlighetsanalyser och hur man kan skriva integrerade årsredovisningar…

Frågan är, ska de satsa mer på gröna teknologier och etiska sociala förhållanden om de får de kunskaper? Är det överhuvudtaget viktigt att sätta etiketten ”hållbarhet” på allt vi gör – att kunna klassa det som någonting bra?

Det finns stor skillnad mellan stora företag med resurser och medvetenhet, en slags ”high-tech” hållbarhet, de har råd att leka med hållbarhet, och de vet – oftast – vad de gör. Men det finns många mindre ”low-tech” företag med specifik kunskap och engagemang men utan några hippa kommunikationsverktyg. De kan det tekniska och praktiska men de behöver hjälp med kommunikation.

questionmark

”Alla förstår inte vad vi förstår”, sa en representant av ett sådant företag. Det visar på ett enormt gap i kommunikation: även om dessa företag gör så mycket bra för miljön och människor, så vet de inte om de ska berätta om det, hur och för vem.

Men hur kan man stödja och behålla engagemanget? Hur kan man märka allt det goda som människor gör på förskolor, gårdar, verkstad?

Det är inte lätt att svara på den frågan, men det är säkert att det äkta engagemanget som kommer från hjärtat är ett mäktigt sätt att engagera andra, tända intresse och sprida den hållbara(-re) livsstilen bland de som inte kan dechiffrera CSR. Per Lundgren sa att när en kändis köper en elbil då kommer andra att göra likadant. Men jag skulle inte bli förvånad om det är fler elbilanvändare bland Per Lundgrens bekanta än bland dem som har sett en kändis i en elbil på teve.

TEM samarbetar med Miljöaktuellt kring utbildningar

Nu samarbetar TEM med Miljöaktuellt, Sveriges största miljötidning som bevakar allt inom miljö och hållbar affärsutveckling. TEMs Marie Pettersson och Anna Yelistratova kör igång 29-30 januari 2014 med kursen CSR – ansvarstagande i praktiken i Malmö.

Intresset för CSR ökar hos företag, och det blirmiljoaktuellt uppenbart att kunskaper inom CSR ska finnas på olika nivåer och olika avdelningar. Vi har skräddarsytt utbildningen till personer som behöver en grundläggande CSR utbildning som avstamp inför framtida arbete och som idag jobbar i företagsledningen, inköp eller har andra uppdrag som involverar praktiskt arbete med CSR-frågor både inom privata och offentliga organisationer.

kursledare

CSR – ansvarstagande i praktiken är en baskurs som ger grundläggande kunskaper inom CSR, ifrån internationella ramverk och normer till företagsanpassade CSR projekt och handlingsplaner. Några andra stolpar som vi tar upp inom kursen:

kursledare2

  • drivkrafter
  • inflytandesfär
  • intressentanalys
  • intressentdialog
  • väsentlighetsanalys
  • CSR-strategi
  • uppförandekod och dess implementering
  • CSR i leverantörskedjan
  • hållbarhetskommunikation, intern och extern
  • hållbarhetsredovisning

Och självklart innehåller utbildningen många intressanta diskussioner och workshops!

Mer info kring kursens program och kontaktuppgifter finns här. Anmäl dig här.

CSR Skåne: nätverksträff den 20 november

2013-10-30 15-33-04Om fyra veckor, den 20 november, är det dags för CSR Skåne nätverksträff!

Denna gång träffas vi på Fujitsu moderna kontor i Malmö för en spännande och välbehövd diskussion kring profilering med hjälp av CSR. Det blir intressanta presentationer av bl.a.:

Johanna Parikka Altenstedt, konsult, universitetslärare och författare, ska inleda med en presentation kring profilering och varumärkesbygge med hjälp av CSR – trender, utmaningar och möjligheter.

Staffan Fredlund, hållbarhetsexpert/projektledare inom Hållbar IT på Fujitsu, ska diskutera profilering och affärsnytta inom hållbar IT.

Björn Almér, VD på Barista AB, kommer att prata om profilering på konsumentmarknaden.

Rosman Jahja, ansvarig för CR-kommunikation på Trelleborg AB, ska berätta om profilering inom business-to-business.

Annika Overödder, marknadsutvecklare på TCO Development, kommer att prata om hur hållbara IT-inköp kan förbättra arbetsförhållandena.

Vi återkommer med mer information kring träffens upplägg inom kort.

Anmäl dig här: anna.yelistratova@tem.se

Inbjudan som PDF

PS om din organisation inte är medlemmar ännu, kontakta Anna på mailen ovan för mer information.

Mycket välkomna!