Etikettarkiv: Greenwash

Earth Hour 2012 – ikväll mellan 20.30-21.30 räddar vi världen

Ikväll den 31 mars 2012 är det dags för årets Earth Hour, ett initiativ från WWF som innebär att vi gemensamt släcker lampan mellan 20.30 och 21.30 för att uppmärksamma miljö- och då främst klimatfrågan. Initiativet har fått en hel del kritik genom året som i princip går ut på att frågan trivialiseras och blir för jippobetonat. Naturligtvis finns det en poäng i det och skörden av pressmeddelanden som trillar in från företag och organisationer som plockar billiga PR-poäng genom att ”delta” i Earth Hour kan få Greenwash-radarn att blinka, men samtidigt är alla initivativ som engagerar och uppmärksammar klimatfrågan viktiga. Så släck gärna lampan i kväll, men ännu hellre, se över din miljöpåverkan under hela året, inte bara mellan 20.30 och 21.30 i kväll. Själv har jag svår hörselgångsinfektion och kommer förmodligen med hjälp av kodein att sova genom Earth Hour, med lampan släckt så klart!

Earth Hour (jordtimmen) är en internationell kampanj som uppmanar hushåll och företag att under en timme i första hand släcka belysning och om så önskas även stänga av icke-nödvändiga elektriska apparater för att uppmärksamma klimatfrågan.[1] Kampanjen sker årligen under den sista lördagen i mars. Earth Hour pågår alltid mellan de satta klockslagen lokal tid, d.v.s. när Earth Hour är slut i Sverige börjar timmen i Storbritannien eftersom de två länderna skiljer sig åt med en timme. Earth Hour är en visuell signal till makthavare om att ta klimatfrågan på allvar. Kampanjen drivs av Världsnaturfonden WWF. /Wikipedia

Läs mer:

/Daniel Eriksson

Greenwash och Greywash – exempel på inkompetent marknadsföring

Miljöaktuellt publicerade nyligen en undersökning som visar att 27 % av de som deltog i undersökningen menar att deras företag överdriver och förskönar sitt hållbarhetsarbete och det är förmodligen helt korrekt. Några av citaten som kom fram i Miljöaktuellts undersökning:

  • ”Genom att paketera om några existerande produkter så att de skulle verka mer hållbara, vilket egentligen bara var ren kosmetika. Egentligen handlade det inte om någon riktig förändring”
  • ”Mitt företag har ändrat måluppfyllelsedokument från gult eller rött till grönt”
  • ”Har försöjkt dölja vår huvudsakliga råvaras verkliga miljöbelastning (bomull)”
  • ”Hållbarheten fylls inte med innehåll. Det blir bara ett ord som ska finnas med”
  • Vi har hävdat att eftersom våra produkter digitaliserar papper skulle användandet av papper minska och så vidare”
  • ”Ibland lyfter man fram miljöcertifieringen som ett bevis på att företaget tänker hållbart – men så funkar det ju inte i prkatiken” /Miljöaktuellt

Detta är som sagt säkerligen helt korrekt och beskriver en tyvärr alltför vanlig sida av verkligheten. Den andra sidan som jag och mina kollegor på TEM ofta stöter på är att företag och organisationer gör en massa bra saker som man inte kommunicerar alls. Det kan till och med vara så att miljö-/ CSR-chefen eller motsvarande försökt engagera marknadsavdelningen, men misslyckats av olika anledningar. Det kan vara så att man inte vill sticka ut hakan, trots att resultatet är bra. Det kan vara så att marknadsavdelningen inte förstår frågan/budskapet, det kan vara så att miljö- /CSR-chefen är dålig på att kommunicera framstegen. Framstegen i hållbarhetsarbetet hamnar i något slags ingenmansland. Miljö- och CSR-ansvariga har levererat, men ingen tar emot leveransen.

Det saknas helt enkel kompetens hos marknadsavdelningar och PR-byråer, de vet många gånger inte hur det ska värdera hållbarhetsinformation. Det leder till att man överdriver och förvanskar vissa frågor samtidigt som man av okunskap och brist på intern kommunikation underlåter att kommunicera bra exempel på aktivt hållbarhetsarbete. Det kan leda till en ond cirkel där man får berättigad kritik för den Greenwash det faktiskt blir, samtidigt som de riktigt goda exemplen målas gråa och läggs i byrålådan av rädsla för mer kritik. Detta är beklagansvärt då en stor konkurrensfördel för Svenska företag är den i genomsnitt och i internationell jämförelse höga nivå som finns inom miljö- och hållbarhetsarbetet.

Så min uppmaning till alla som arbetar med hållbarhetskommunikation är att de skaffar sig riktig kompetens inom hållbarhetsfrågorna eller anställer/hyr in kompetens. Att man är intresserad och tycker frågan är intressant räcker inte. Frågorna är affärskritiska och ska hanteras som det. Det behövs människor som kan hindra att gråstenen målas grön och dessutom hjälper till att hitta de riktiga guldklimparna att kommunicera.

/Daniel Eriksson

BP tvättar smutsig byk

Enligt flera källor är det BP som ligger bakom reklamfilmen nedan som i väldigt positiva ordalag beskriver hur fantastiskt allt är i mexikanska golfen och att Deepwater Horizon i princip inte orsakat några problem. Till och med sköldpaddorna min kollega Marie skrev om i ett tidigare inlägg finns med. Hur tänker BP:s marknadsavdelning egentligen?

Läs mer:

/Daniel Eriksson

Verktyg mot greenwash

Hur kommunicerar du ditt hållbarhetsarbete utan att anklagas för greenwash? Vad kan du säga, vad får du säga och hur ska du säga det? Det har många funderat kring och många olika böcker, standarder och publikationer finns. Nu kommer ytterligare ett inlägg i diskussionen då Miljöförbundet Jordens Vänner släpper ett verktyg/en rapport kring vad du ska tänka på. Bra sammanfattat och många tänkvärda exempel, alldeles gratis! Även hela CSR-begreppet ingår som en del av rapporten.

Läs mer

/Daniel Eriksson

Vattenfall får årets Climate Greenwash award

Ännu en föga smickrande dag för svenska skattebetalare. Årets Climate Greenwash Award har tilldelats det svenska statliga energibolaget Vattenfall. Vi kan därmed än en gång konstatera att det inte bara räcker med en dyr reklambyrå för att tvätta sin klimatbyk. Det är besökarna på en blogg som inför COP 15 röstat fram Vattenfall. De andra nominerade var: Shell, Dong, ArcelorMittal, BP och Repsol. Missa inte heller att läsa Vattenfalls eget svar.

Ur nomineringen:

Vattenfall has won the Climate Greenwash Award 2009, with 38.96% of the total votes. The company was nominated for their branding of problems as solutions. Swedish energy company, Vattenfall portrays itself as a climate champion while lobbying to continue business as usual, using coal, nuclear power, and false solutions such as agrofuels.

Greenwash

Läs mer:

/Daniel Eriksson